Le naming
Le naming ( ou nommage) est une pratique de parrainage qui permet de donner le nom d'un sponsor à un stade. Le sponsor finance une partie de la construction ou la rénovation du stade en contre partie celui-ci porte le nom de son mécene. Les accords de naming sont généralement des accords de longue durée, puisque généralement comprise entre 15 et 30 ans. C'est le cas pour le O2 Arena à Londres, ou le Vodafone Arena à Melbourne en Australie. Le Vodafone Arena est devenu le Hisense Arena.